Mediastream Platform permite hacer inserción de publicidad en Live Streaming gracias a la tecnología conocida como stitching. Aplicar esta tecnología es cada vez más demandado por los medios de comunicación dado que permite aumentar el inventario de publicidad a más de 6x en Live Streaming. Donde antes solo se podía desplegar un Preroll, ahora es posible reemplazar toda la publicidad que sale por Aire (señal convencional) por publicidad que viene de Ad Server.
Integración con Ad Server (VAST)
En Mediastream nos enfocamos en que la integración fuera simple y estándar alineada a lo que se usa hoy en el mercado, es por eso que es posible integrar cualquier ad server que trabaje con el estándar VAST (2 y 3).
Automatización
Para que el flujo de Ad Replacement sea óptimo, se recomienda automatizar el aviso de "entrada" y "salida" de publicidad, para esto es necesario apoyarse con el área de automatización del medio o canal de televisión para que (idealmente) desde el Playout puedan informar cuando la señal va a publicidad. Existen distintas alternativas para informar las marcas de entrada y salida de publicidad:
SDI con SCTE-104/35 con Encoder Elemental Live o similar: A través de la señal de video SDI algunos encoder pueden insertar marcas SCTE-104 o SCTE-35 que indican las entradas, duración y salida de un espacio de publicidad.
API (web service): Es posible informar publicidad con un llamado HTTP API directamente a Mediastream Platform API o llamando a la API del encoder local, en caso que exista uno.
Medición
El Player de Mediastream está preparado para detectar en el streaming cuando una publicidad está siendo transmitida a los usuarios y hacer tracking de la misma directo al Ad Server. Es posible informar al ad server lo siguiente:
Impression: Cada vez que la publicidad comienza a desplegarse al usuario
Cuartiles de video: A medida que la publicidad avanza se informa el primer cuarto, mitad, tres cuartos y completed.
Viewability: porcentaje de anuncios que se cuentan como vistos por un usuario como impresión vista (El player de mediastream por el momento no cuenta viewrate)
Click: En caso que un usuario haga click en el player cuando pasa una publicidad, se abre la página configurada en la campaña y además cuenta el click.
Restricciones de uso
La publicidad solo puede ser trackeada al ad server en los dispositivos que permiten conocer la información del streaming: En caso de dispositivos iOS y algunas versiones de Android no es posible informar al ad server los parámetros.
La tecnología stitching se hace sobre el protocolo de distribución HLS usando la característica de Discontinuity, algunos dispositivos no son compatibles como Android 5.x. o versiones anteriores a 4.x. En esos caso se envía a los usuarios el streaming normal (sin ad replacement)
Principales Características
Obtención de campaña automática desde Ad Server.
Tracking a Ad server.
Video Loop para rellenar señal en espacios sin publicidad.
Streaming distribuido con CDN Mediastream multi bitrate y multi dispositivos.
Es importante que sepas que Mediastream te asesora en todo el proceso de integración e implementación de Ad Replacement, ofreciendo capacitación a las áreas técnicas y comerciales. La distribución de streaming se hace con toda la garantía que ofrece la CDN de Mediastream con capacidad para soportar tus máximas concurrencias.
Si tienes alguna pregunta relacionada por favor no dudes en escribirnos a través del chat.
Atte. El Equipo de Mediastream
